品牌診斷立足企業(yè)發(fā)展實(shí)際需求與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，通過(guò)深度的溝通了解，全方位診斷企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)，以及未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，為企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃清晰的戰(zhàn)略路徑。
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品牌調(diào)研立足項(xiàng)目需求，綜合行業(yè)，市場(chǎng)與消費(fèi)環(huán)境，探索品牌打造的機(jī)會(huì)，通過(guò)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)評(píng)估品牌發(fā)展的策略，為品牌策劃提供參考依據(jù)。
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品牌定位品牌定位是以品牌調(diào)研為基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)，并綜合考量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，定義品牌在市場(chǎng)中的位置以及對(duì)客戶(hù)的價(jià)值利益點(diǎn)。
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品牌命名品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是品牌創(chuàng)意的開(kāi)端，選擇有效的命名策略十分重要，通過(guò)個(gè)性的命名賦予品牌身份基因，從而讓品牌具備直擊人心的吸引力。
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品牌規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部各品牌之間的不同關(guān)系與位置確立，梳理企業(yè)各品牌之間的關(guān)系與發(fā)展重點(diǎn)，合理配置企業(yè)資源，規(guī)劃品牌未來(lái)的發(fā)展路徑。 |
產(chǎn)品規(guī)劃合理規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品線，確定核心產(chǎn)品與附屬產(chǎn)品，并基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)需求的變化不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。 |
價(jià)值傳播品牌面向目標(biāo)消費(fèi)群體說(shuō)什么，價(jià)值傳播主要包括品牌核心價(jià)值概念與傳播訴求，品牌故事與主廣告語(yǔ)創(chuàng)意，是品牌對(duì)外統(tǒng)一的聲音。 |
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